Topik ini membahas strategi pemasaran, branding, dan komunikasi bisnis yang relevan dengan perubahan perilaku konsumen.
Banyak bisnis dimulai dengan semangat yang hampir serupa. Ada ide yang terasa menjanjikan, ada produk yang disusun dengan serius, ada keyakinan bahwa pasar akan menyambut dengan baik. Namun di tengah semua persiapan itu, urusan nama brand sering ditempatkan di urutan…
Banyak bisnis komoditas hidup di dua pilihan yang sama melelahkannya: jual banyak dengan margin tipis, atau jual sedikit lalu kalah cepat dari pemain lama yang sudah mengunci jalur distribusi. Di atas kertas, komoditas terlihat sederhana karena produknya mirip, pembelinya dianggap…
Artikel ini diinsipirasi dari perkataan John Maynard Keynes yang berbunyi “markets can remain irrational a lot longer than you and I can remain solvent” yang apabila diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia menjadi “pasar dapat tidak rasional jauh lebih lama daripada…
Pada era digital sekarang ini, pemasaran (en: marketing) sudah mulai marak dilakukan melalui internet. Internet marketing atau sering disebut juga online marketing, adalah aktivitas pemasaran yang menggunakan internet sebagai salurannya (en: channel). Pada dasarnya aktivitas ini memiliki tujuan yang sama…
Dalam bahasan manajemen strategis (en: strategic management) khususnya tahap perencanaan strategis (en: strategic planning), tentunya kita sudah mengenal apa itu visi, misi, dan nilai-nilai utama (en: core values) dari organisasi. Visi merupakan pernyataan akan tujuan akhir yang ingin dicapai oleh…
Positioning adalah memposisikan produk dalam pikiran konsumen, atau dengan kata lain, apa yang seseorang inginkan dari konsumen ketika memikirkan tentang produk Positioning merupakan langkah “terakhir” dalam strategi pemasaran (STP: Segmentation, Targeting, Positioning). Pada segmentasi, kita sudah membahas bagaimana membagi pasar…
Walaupun tujuan dari pemasaran adalah mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya, akan tetapi kita harus sadar bahwa perusahaan memiliki anggaran yang terbatas untuk pemasaran. Oleh karena itu sangat penting untuk dapat memilih target pasar (targeting), sehingga anggaran pemasaran dapat digunakan dengan efektif dan…
Dalam strategi pemasaran, seorang pemasar (marketer) harus dapat melakukan tiga hal, yaitu segmentasi pasar (segmentation), membidik pasar (targeting), dan memposisikan produk pada pasar (positioning). Artikel ini akan membahas apa itu segmentasi pasar dalam strategi pemasaran, jenis-jenis segmentasi pasar, dan bagaimana…
Artikel ini merupakan awal dari artikel berseri KuBisnis dalam membahas marketing (pemasaran). Dalam dunia kerja, sering terjadi kesalahan pengertian antara marketer (pemasar) dan salesperson (penjual) yang dicampur aduk sehingga kadang dalam iklan lowongan pekerjaan, judulnya menjadi sales marketing. Memang kedua…
Dalam dunia marketing, produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan pada pasar yang dapat memuaskan kebutuhan (need) atau keinginan (want). Ketika membahas startup, kita tidak cukup membahas sampai pada keinginan, tetapi lebih jauh untuk membuat produk yang dicintai oleh pengguna.…
Pada bagian ini kita akan membahas tentang arah produk anda, apakah inovasi atau kecocokan pasar (market fit). Pada dasarnya kedua hal ini tidak mutually exclusive (saling meniadakan), tetapi seringkali inovasi yang dibuat tidak sesuai dengan selera pasar, akibatnya produk menjadi…
Harga suatu produk memberikan sinyal tertentu kepada konsumen. Apabila seseorang salah menentukan harga, bisa jadi produknya malah akan mendapat citra yang tidak sesuai dengan harapannya. Artikel ini akan membahas beberapa strategi menentukan harga produk, yang tentunya aplikatif dan intuitif dengan…
Pernahkah anda menjumpai seseorang yang berusaha menciptakan makanan paling enak, software paling canggih, atau acara paling menarik? Orang tersebut tidak akan berhasil. Kenapa? Karena tidak ada produk apapun yang sempurna, cocok untuk semua orang, diterima, dan disukai oleh semua orang.…
Menciptakan reaksi konsumen maksimum adalah slogan dari Jon Taffer, seorang pebisnis restoran dan bar yang sangat terkenal di Amerika yang populer dengan acara “Bar Rescue.” Menurut Taffer, bisnis di bidang kuliner bukanlah menciptakan makanan, tetapi menciptakan reaksi yang dapat diperoleh…
Dalam startup, mengubah mindset pemasaran ke penciptaan itu penting. Mengapa? Karena seseorang perlu produk yang benar-benar memiliki nilai sehingga disukai oleh konsumen. Kebanyakan startup sekarang kurang dalam hal penciptaan produk, yang mereka pikirkan hanya bagaimana menghubungkan produsen barang atau jasa…
